Employer Branding im digitalen Zeitalter: Warum Videos der Schlüssel zur Arbeitgebermarke sind
In Zeiten von Fachkräftemangel und einem zunehmend umkämpften Arbeitsmarkt wird Employer Branding zum strategischen Muss. Unternehmen, die als attraktive Arbeitgeber wahrgenommen werden wollen, müssen mehr tun als nur Benefits aufzählen oder schöne Karriereseiten gestalten. Eine besonders wirkungsvolle Methode, um die eigene Arbeitgebermarke authentisch und emotional zu vermitteln, sind Videos.
Was ist Employer Branding überhaupt?
Employer Branding bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen sich ein Unternehmen als attraktiver Arbeitgeber positioniert – intern wie extern. Ziel ist es, die Identität, Kultur und Werte der Firma so zu kommunizieren, dass passende Talente angezogen und bestehende Mitarbeitende langfristig gebunden werden.
Warum sind Videos so effektiv?
Menschen denken in Bildern – und fühlen über Geschichten. Genau hier entfalten Videos ihr Potenzial:
Authentizität: Echte Mitarbeiter*innen, echte Arbeitsplätze, echte Geschichten – das überzeugt mehr als jede Textanzeige.
Emotionalität: Musik, Mimik, Atmosphäre – Videos schaffen Nähe und wecken Emotionen.
Reichweite & Sichtbarkeit: Videos lassen sich leicht auf Social Media teilen, steigern die Interaktion und erhöhen die Verweildauer auf Karriereseiten.
Komplexität auf einen Blick: Ein Video kann in 60 Sekunden mehr vermitteln als ein langer Text – über Kultur, Vision und das „Warum“ eines Unternehmens.
Wo können Videos im Employer Branding eingesetzt werden?
Karriereseite
Ein kurzes Employer-Branding-Video auf der Startseite der Karriereplattform vermittelt direkt den Spirit des Unternehmens.
Social Media (LinkedIn, Instagram, TikTok)
Authentische Clips aus dem Alltag, kurze Statements von Mitarbeitenden oder Behind-the-Scenes-Material kommen besonders gut an.
Stellenanzeigen
Video-Stellenanzeigen heben sich von der Masse ab und geben Bewerber*innen einen echten Eindruck vom Job.
Onboarding und interne Kommunikation
Employer Branding endet nicht mit dem ersten Arbeitstag. Begrüßungsvideos, Einblicke in Projekte oder Mitarbeiterportraits stärken die interne Bindung.
Best Practices für Employer Branding Videos
Echte Mitarbeitende statt Schauspieler
Authentizität ist entscheidend. Menschen wollen wissen, wer wirklich hinter dem Unternehmen steht.
Storytelling statt Imagefilm
Erzählt Geschichten. Zeigt Herausforderungen, Alltag, Erfolge. Das ist greifbar und sympathisch.
Kurz und prägnant
Ideal sind 60–90 Sekunden. Für Social Media oft sogar noch kürzer.
Anpassung an Plattformen
Hochformat für Instagram Stories, Querformat für YouTube – der Kanal bestimmt den Stil.
Call-to-Action nicht vergessen
Am Ende sollte klar sein, was der nächste Schritt ist – bewerben, folgen, mehr erfahren.
Fazit
Employer Branding ohne Video ist wie ein Bewerbungsgespräch ohne Worte. Es fehlt die emotionale Verbindung, das Gefühl, der Funke. Wer heute Talente gewinnen will, muss sichtbar, nahbar und authentisch sein – und das gelingt mit Videos wie kaum mit einem anderen Medium.
Ein gutes Employer Branding Video ist kein Hollywoodfilm. Es ist ehrlich, menschlich – und wirkt genau deshalb.